Nieuws

Radio is nog altijd relevant: waarom Gen Z nog steeds naar radio luistert

Een nieuw onderzoek van iHeartMedia laat zien dat radio onder jongeren veel sterker staat dan vaak wordt gedacht. Volgens Nielsen bereikt traditionele radio maandelijks maar liefst 90% van de tieners van 13 tot 19 jaar. Daarmee ligt het bereik hoger dan dat van YouTube (75%), TikTok (58%) en Spotify met advertenties (26%). Ook in de totale luistertijd naar advertentiegefinancierde audio heeft radio met 47% een groter aandeel dan streamingmuziek (31%) en podcasts (21%).

Maar waarom luisteren jongeren naar radio, terwijl ze vrijwel onbeperkt zelf muziek kunnen kiezen?

Een belangrijke reden is de behoefte aan verbondenheid zonder sociale druk. Gen Z is opgegroeid met sociale media, waar voortdurend de vraag speelt hoe anderen over je denken. 40% heeft daarom wel eens iets niet online geplaatst uit angst voor negatieve reacties en 44% zegt het gebruik van sociale media te hebben verminderd.

Ook muzieksmaak speelt daarbij een rol. Voor 96% van Gen Z zegt de muziek die ze kiezen iets over hun identiteit. Tegelijkertijd is ongeveer 70% bang om vanwege die muzieksmaak te worden beoordeeld. Radio neemt die verantwoordelijkheid weg: niemand hoeft zelf te bepalen wat er voor de groep wordt afgespeeld.

Dat verklaart waarom 85% zich minder snel beoordeeld voelt wanneer ze samen naar radio luisteren en 77% radio veiliger vindt om in een groep te draaien. 84% kiest bij een autorit met anderen voor radio. In totaal luistert 63% van Gen Z vaak of bijna altijd samen met anderen.

Radio is bovendien een belangrijke bron van muziekontdekking. Jongeren waarderen het dat een dj, programma of zender voor hen iets kiest wat ze zelf misschien niet hadden gevonden. Juist het onverwacht horen van een favoriet nummer kan bovendien zorgen voor herkenning, verrassing en een gevoel van verbondenheid.

En radio zorgt voor gesprekken. 80% praat met anderen over wat het op de radio hoort, terwijl 91% zegt dat radio hun sociale omgeving iets geeft om over te praten.

De belangrijkste conclusie: streaming biedt persoonlijke keuze, radio biedt een gedeelde ervaring. Juist die combinatie van muziek, ontdekking, verrassing, gezelschap en gesprek maakt radio voor een nieuwe generatie verrassend relevant.

_____________________________________________________________

KilRock radio is sinds zaterdag 1 november 2025 in de Zuid-Westelijke regio van Nederland op 1287 kHz AM te ontvangen.

Woon je niet in het verzorgingsgebied van onze zender?
Luister dan via onze audiostreams is ook mogelijk:

http://mediaserv30.live-streams.nl:8013/low → hierop kun je naar 1287 AM luisteren
http://mediaserv30.live-streams.nl:8013/medium → 96 kb/s AAC+
http://mediaserv30.live-streams.nl:8013/high → 192 kb/s MP3